Destino 191: El renacer de Naguabo y la entrada sur al Yunque

Destino 191: ¨El Yunque del Caribe¨ surge como parte de la iniciativa de la comunidad del Barrio Cubuy en el pueblo de Naguabo, Puerto Rico con el propósito de aportar una ruta sostenible y sustentable al turismo de Puerto Rico. De igual manera, gracias al plan de Placemaking y Desarrollo Rural de Foundation for Puerto Rico, este proyecto impacta económicamente a la comunidad, y pueblos aledaños en el área este del país.

El “Placemaking” es un enfoque integral para el desarrollo comunitario y económico que incorpora la creatividad, iniciativas de infraestructura y espacios públicos. La Ruta 191 transita desde la entrada al barrio Río Blanco y atraviesa el sector Cubuy para dar entrada al bosque nacional de El Yunque. Dentro de esta ruta, se identificaron varios lugares y áreas de oportunidades de desarrollo, limpieza y/o mejoras. Algunos de estos esfuerzos son: la creación de señalizaciones, promocionar la entrada sur de El Yunque, la ejecución de murales, mejoras al centro comunitario La Mina y al área recreativa del Río Sabana, entre otros.

Uno de los principales objetivos de los líderes comunitarios era crear una marca distintiva que identificara la iniciativa Destino 191 mientras promovía el atractivo y vibrante destino turístico, posicionándolo como una entrada alternativa al Bosque Nacional El Yunque a través de la región sur en Naguabo.

La participación de la comunidad en las encuestas y retroalimentación de los diseños fue parte esencial del producto final. Uno de los retos más grandes, aparte del diseño en sí, fue llegar a un consenso entre líderes de la comunidad, que aunque comparten la misma visión del proyecto, no necesariamente tenían los mismos gustos en cuanto a la ejecución visual. Cabe mencionar que las sugerencias y revisiones que pidieron, fueron muy acertadas, ya que si hay alguien que conoce bien el área y su pueblo, es la misma comunidad.

Algunas de las cosas que quisieron reforzar, modificar o cambiar, fue añadir al logo original elementos gráficos locales que representaran las montañas, fauna, plantas y las curvas de la ruta, entre otras. Esto abrió paso a un sinnúmero de posibilidades gráficas, ya que teníamos mucho de dónde escoger. Ya para la segunda ronda de cambios, se fue concretando un poco más lo que se quería mostrar. De ahí, se tomaron decisiones sobre qué animales, plantas o elementos no querían, o no querían que tuviesen mucho protagonismo. Por ejemplo, sí deseaban utilizar la cotorra, pero no querían que fuera lo principal, ya que esta es distintiva de cualquier entrada o parte del Yunque. Preferían el búho puertorriqueño, el carpintero Puertorriqueño y la Yaboa. De la misma manera, piden minimizar el uso de las Amapolas y la Flor de Maga. Dentro de lo que ya habíamos creado, decidieron destacar las Heliconias (amarillas y rojas), la Miramelinda, la mata de fresa silvestres, los helechos, la Flor Antorchas y la Capa Rosa.

Su insumo también abarcó desde la tipografía, hasta los mensajes y elementos que querían tener en rotulaciones y señalizaciones. Por ejemplo, los líderes opinaron que las montañas puertorriqueñas, particularmente las que se encuentran en esta área, se asemejan más a las del cemí taíno. Querían ver más este tipo de montaña en los diseños para representar lo que nuestros ancestros taínos dejaron para nuestras generaciones futuras.

En fin, fue un proceso de casi 3 meses de emails, visitas, llamadas y textos, donde intercambiamos ideas, inquietudes y diferentes propuestas. Como menciona la líder comunitaria Mariny Vázquez:

“No tenemos que estar de acuerdo (en todo), solo tenemos que caminar hacia la misma dirección”.

Como mencionamos antes, era importante transmitir, a través de una identidad de marca, el atractivo y vibrante destino turístico. No solo el destino final, sino que también diera la bienvenida a querer hacer todo el recorrido.

El icono fue inspirado por tres componentes importantes: flora, fauna y destino. Se creó una forma abstracta donde se puede ver una planta y la pata del coquí (especie de rana nativa de Puerto Rico). Añadimos el icono de ubicación para enfatizar la premisa “este es tu destino”: El Yunque. Jugamos con este ícono en la mayoría de las aplicaciones de la marca para establecer su versatilidad. Seleccionamos un font display por su estilo casual, amigable y alegre. Adaptamos el logotipo en varios formatos, algunos más formales y otros más casuales. Las ilustraciones de los pájaros, así como las flores y otras especies abundantes en la zona, se crearon con detalles de texturas y sombras, manteniendo un estilo libre y fluido. Queríamos que la comunidad tuviera un sentido de pertenencia, que cuando la comunidad vea esa ilustración del pájaro carpintero puertorriqueño o la Miramelinda reconozca que es el pájaro o flor que ve diariamente, ya sea al conducir por la ruta o al mirar por la venta o al salir a su balcón.

AQUÍ puedes conocer más sobre el diseño que realizamos para su identidad de marca.

Al final, no hay nada como ese increíble sentimiento de orgullo al completar el trabajo, no solo como diseñadores, sino como colaboradores y aliados de una iniciativa de transformación a favor de los nuestros y nuestro país.

Este proyecto ha ayudado a darle más visibilidad turística, tanto local e internacional, a lugares que no muchos conocen, pero están al nivel de los más conocidos de la isla. Solo queremos que todos descubran un nuevo tesoro escondido, un tesoro que sigue añadiendo magia y encanto a este 100 x 35.

Para conocer más sobre el proyecto de Destino 191 entra AQUÍ.